Kuopion matkailun yhteistä suuntaa rakennetaan alueellisella yhteistyöllä

Kuopion matkailun kehittämiseen laaditaan toimenpideohjelma, joka kokoaa kaupungin, matkailualan yritykset sekä matkailun kehittämisen toimijat yhteisen tavoitteen äärelle. Osallistavan työn tavoitteena on tunnistaa yhteinen tavoitetila ja tärkeimmät kehittämistoimet, joilla voidaan vahvistaa matkailun kestävää kasvua, kansainvälistymistä ja koko alueen vetovoimaa. Matkailun toimenpideohjelma on osa Kuopion kaupungin strategian toteutusta.

Kuopiossa on vahvoja matkailukeskittymiä, palveluita ja tapahtumia sekä paljon käynnissä olevaa kehittämistyötä. Nyt valmisteltavassa toimenpideohjelmassa on tavoitteena muodostaa yhteinen näkemys siitä, mihin matkailun kehittämisessä halutaan päästä ja millaisia käytännön toimia tavoitteen saavuttaminen edellyttää.

Yhteistyöllä on valmistelussa keskeinen merkitys. Matkailun kasvu syntyy yritysten, kaupungin, matkailualueiden sekä kehittämisen, markkinoinnin ja myynnin toimijoiden yhteisestä tekemisestä. Tarvitaan yhteisiä valintoja siitä, mihin voimavaroja suunnataan, mitä asioita edistetään ensimmäisenä ja millaisilla rooleilla eri toimijat osallistuvat työn toteuttamiseen.

– Matkailun kehittäminen ei ole vain yhden organisaation tehtävä. Tarvitsemme tähän yhteistä panostusta ja matkailun eri toimijoiden kesken yhteisen suunnan, jotta pystymme tunnistamaan tärkeimmät kasvun mahdollisuudet ja viemään sovitut asiat käytäntöön. Toimenpideohjelma auttaa meitä löytämään yhteisen päämäärän ja selkeyttämään toimenpiteitä oikein, kertoo Kuopion matkailun toimenpideohjelman kokonaisuudesta vastaava, Business Kuopion yrityspalvelupäällikkö Anu Häiväläinen.

Ensimmäinen työpaja kokosi toimijat yhteisen tavoitetilan äärelle

Toimenpideohjelman laatiminen käynnistettiin yhteisellä työpajalla 30. syyskuuta 2026. Mukaan osallistui laajasti Kuopion ja Tahkon matkailuyrityksiä, matkailualueiden edustajia, matkailun kehittäjä- ja markkinointitoimijoita sekä kaupungin johtoa. Työpajassa rakennettiin yhteistä näkemystä siitä, millaista matkailun kehitystä Kuopiossa tavoitellaan ja mitkä asiat ovat kasvun kannalta ratkaisevia.

– On merkityksellistä, että kaupunki osallistaa näin laajasti alueen toimijoita yhteisen toimenpideohjelman valmisteluun. Matkailu tuo alueelle tuloa ja työtä, mutta sen merkitys ulottuu paljon matkailuelinkeinoa laajemmalle. Matkailun kasvu vahvistaa palvelutarjontaa, tapahtumia ja elämyksiä, joista hyötyvät myös paikalliset asukkaat. Siksi matkailun kehittäminen on samalla koko Kuopion elinvoima-, veto- ja pitovoimakysymys, toteaa Tiina Kanninen, Kuopio-Tahko Markkinointi Oy markkinointijohtaja.

Työpajassa nousivat vahvasti esille etenkin tarve matkailun vahvemmalle johtamiselle ja roolien selkeyttämiselle, toimivat matkaketjut ja asiakaspolut, kansainvälisen myynnin ja palvelupakettien systemaattinen kehittäminen sekä tapahtumien parempi hyödyntäminen matkailun vetovoimatekijänä.

Keskustelua käytiin myös kansainvälisestä kasvusta, lentoliikenteen kehittämisestä, julkisesta liikenteestä erityisesti Tahkolle, paketoinnista sekä myynnin ja kehittämisen vaatimista resursseista.

Yhdessä tunnistettiin, että tärkeintä kehittämisessä on se, että on yhteinen tavoitetila, toimijoilla on selkeät roolit ja että kehittämistyötä johdetaan ja koordinoidaan hallitusti samaan suuntaan.

Valmistelu jatkuu syksyn työpajoissa

Toimenpideohjelman valmistelu etenee kolmessa vaiheessa. Ensimmäisessä työpajassa rakennettiin yhteistä tavoitetilaa ja tunnistettiin matkailun kehittämisen keskeisiä painopisteitä. Työpajojen välillä aineistoa analysoidaan ja jatkojalostetaan, joten jokainen vaihe rakentuu aiemman työskentelyn pohjalta.

Keskeiset kehittämiskysymykset hahmottuivat ensimmäisessä työpajassa ja seuraavassa sukelletaan syvemmälle käytännön tekemiseen. Seuraava työpaja järjestetään 28. lokakuuta 2026 ja sen ydinkysymys on: Mitä näiden painopisteiden toteutuminen konkreettisesti edellyttää, mitä kaupunki voi ja sen pitää mahdollistaa, mitä muiden toimijoiden vastuulle kuuluu ja mitä ensimmäisiä toimenpiteitä tarvitaan?

Kolmas työpaja järjestetään 13. marraskuuta 2026. Siinä muodostettuja toimenpide-ehdotuksia priorisoidaan ja vaiheistetaan sekä tarkennetaan niiden toteuttamiseen liittyviä vastuita. Tavoitteena on edetä kehittämistarpeiden tunnistamisesta realistisiin valintoihin ja yhteiseen toimeenpanoon.

Työn pohjana hyödynnetään matkailualan yritysten ja kehittäjätoimijoiden haastatteluja, kaupungin valmisteluaineistoa sekä keskeisten matkailutoimijoiden strategisia aineistoja ja käynnissä olevien kyselyjen, selvitysten ja kehittämisprosessien tuloksia. Näin voidaan välttää päällekkäistä tiedonkeruuta ja työpajoissa voidaan keskittyä yhteisiin valintoihin ja toimenpiteiden priorisointiin.

Prosessin lopputuloksena syntyy Kuopion matkailun toimenpideohjelma, jossa yhteinen tavoitetila yhdistetään konkreettisiin, priorisoituihin ja vaiheistettuihin toimenpiteisiin.

Lisätietoja

Anu Häiväläinen
Kuopion matkailun toimenpideohjelma ja projektin kokonaisuus
Kuopion kaupunki / Business Kuopio
anu.haivalainen@kuopio.fi
+358 44 718 2036

Marika Mesimäki
Työpajaprosessi ja työpajojen toteutus
Mesimäki Company Oy
marika.mesimaki@mesimaki.fi
+358 41 454 1861